课程名称：市场营销A

授课教师：窦平安

授课班级：电子商务2303-04

授课日期：2024年4月26日

本次授课主题：第七讲市场地位与竞争战略

授课内容：（1）竞争对手的反应与恶意竞争；（2）新质生产力与市场竞争优势

此次课程特色或亮点：

在讲授强竞争者与弱竞争者、近竞争者与远竞争者、良性竞争者与恶意竞争者时，引入了如下哲学观点：事物具有两面性，分为正反两个方面；许多事物都是相对的，可能向相反方面转化。这样做的目的，是强调思想不能僵化，引导学生辩证分析问题。

讲授恶意竞争时，先给出《反垄断法》和《反不正当竞争法》禁止的恶意竞争行为，然后分析2024年4月国内汽车行业发生的两种恶意竞争实例。结合实例一“智己L6新车发布会标低小米SU7电动车参数”，分析不如实对标类型的恶意竞争及其后果。结合实例二“小米SU7锁单用户被国内新能源车企截胡”，讨论“截胡”是否属于法律禁止的恶意竞争，分析雷军微博回应的背后含义，引导学生透过表面看本质。

在讲授新质生产力与市场竞争优势时，从生产力三要素角度阐述什么是新质生产力，然后指出新质生产力是市场竞争核心优势。结合2024春季广交会河南一家工具量具企业展出的拉伸4米不会弯的卷尺，解释能造出解决痛点的好产品就是最好的营销。结合电子商务专业，讨论电子商务领域的新质生产力是什么。给出老师观点：智能选品、智能客服、AI导购、虚拟试衣试妆、数字人直播等人工智能大模型在电商领域的应用，就是电商的新质生产力，因为能够更加高效、更加优质地为买家和卖家提供服务。