为加深学生对电子商务专业的了解，提升实践能力，12月23日，学院电子商务专业教师田久乐、李平辉带领2024级电子商务专业全体学生前往横琴粤澳深度合作区，开展以“直播电商与短视频运营”为主题的实践研学活动。本次活动旨在通过实地参访行业领先企业，深化学生对电商新业态的理解，搭建理论与实践的桥梁。

走进遥望X27 S横琴基地：揭秘直播电商的科技内核

  作为国内首家数实融合新消费商业综合体，该基地以“线上消费+线下体验”双向驱动模式，构建了全新的消费生态。在专业讲解员的引导下，同学们依次参观了基地的数字化展示区、标准化直播间、场景化选品中心等核心区域。展板上的“遥望云AIOS”系统示意图是由企业自主研发的数字中台，实现了从直播前选品排期、直播中数据调控到直播后复盘优化的全流程数字化管理。据了解，系统已服务超2.5万个品牌，其“质量管理链”案例曾入选中国质量大会典型案例。

同学们认真听讲解

  在布满不同风格场景的直播区域，同学们亲眼见证了“处处可直播”的空间设计理念。在参观过程中，学生们不时提出问题，与讲解员进行互动交流。他们对直播电商的运营模式、技术支持以及市场策略表现出浓厚兴趣。在选品中心内，同学们亲身体验了如何根据消费者需求精准匹配商品，并了解了大数据分析在选品中的关键作用。通过实际案例的学习，大家深刻认识到科技赋能下电商行业的高效运作方式及其对传统商业模式的颠覆性影响。

同学们参观选品中心

  随后的专题讲座中，企业讲师以“科技驱动的新消费服务”为主题，结合实时数据展开深度解读。讲座内容涵盖了直播电商的最新趋势、技术应用以及未来发展方向。她提到：2025年直播电商市场规模预计达3800亿元，其中抖音平台占比超40%，日均进直播间流量达38亿人次。“行业正从‘价格驱动’向‘内容驱动’转型”。由此可见，平台流量倾斜策略已明显向优质内容创作者倾斜，这对从业者提出了更高要求，同时强调了创新思维的重要性，鼓励学生们在未来的职业生涯中勇于尝试新技术，探索行业新边界。

企业讲师作专题分享

探访跨境电商创新园：展望大湾区产业蓝图

学生听讲解

  第二站来到跨境电商（华发）创新产业园。园区沙盘前，讲解员详细介绍了园区的整体规划和功能布局。横琴作为“粤港澳深度合作示范区”在跨境电商领域的区位优势和政策创新，勾勒出大湾区直播电商服务的宏伟蓝图——短期将建立人才培训与供应链体系，长期目标则是构建标准化服务生态，引领行业变革。在参观过程中，同学们对跨境电商的运作模式有了更直观的认识。他们了解到，借助大数据分析技术，能够帮助企业精准识别高转化直播模式与爆款内容特征，为其提供数据驱动的决策支持；同时依托AI智能生成技术，实现短视频内容的自动化批量生产，大幅提升内容创作效率与运营效能。

大合影

  此次研学不仅展示了直播电商的完整产业链条，更让抽象的商业概念转化为可触摸的运营场景。从数字基建到内容创作，从流量运营到跨境出海，这场沉浸式研学在同学们心中埋下了探索的种子。在数字经济浪潮奔涌的今天，理论与实践的结合，正为年轻学子的职业未来打开一扇无限可能的大门。